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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 王先生和李小姐婚后一年無子女,二人的偏好是購買家具、家庭用品及為對方買禮物,他們所處的家庭生命周期階段是

    2023年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分:100分     試卷年份:2023.10    是否有答案:    作答時(shí)間: 150分鐘   

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    試題序號

    王先生和李小姐婚后一年無子女,二人的偏好是購買家具、家庭用品及為對方買禮物,他們所處的家庭生命周期階段是

    • A、單身期
    • B、新婚期
    • C、滿巢期
    • D、空巢期
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    案例:MT 公司是一家自行車制造商,原只為共享單車運(yùn)營商生產(chǎn)MT 品牌專用自行車。 近年來,銷量增長緩慢,市場成長率僅為1%,相對市場份額不到0.5。該公司為了尋求 出路,進(jìn)行市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)越來越多的消費(fèi)者開始將綠色出行和健身聯(lián)系起來。為了抓住此市場機(jī)會(huì),MT 公司決定開發(fā)山地自行車和公路自行車,2022年初該公司向消費(fèi)者市場推出探險(xiǎn)牌山地自行車和恒遠(yuǎn)牌公路自行車。新產(chǎn)品推出后,立刻受到消費(fèi)者市場 的追捧,到2022年底,市場成長率超過60%,相對市場份額達(dá)到0.3。因此, MT 公司 決定持續(xù)增加對這兩個(gè)品牌的投入,以期獲得更好的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)成長。問:(1)運(yùn)用波士頓咨詢公司模型分析 MT 公司新舊產(chǎn)品分別屬于何種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(6分)(2)結(jié)合案例分析 MT 公司推出新產(chǎn)品所采取的成長戰(zhàn)略。(3分)(3)結(jié)合案例分析MT 公司對新舊產(chǎn)品分別采用的品牌名稱策略。(6分)

    下列屬于營銷中介的

    • A、中間商
    • B、政府公眾
    • C、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
    • D、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)
    • E、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)

    華天手機(jī)改進(jìn)現(xiàn)行產(chǎn)品的性能,向市場推出升級版本,這種新產(chǎn)品類型是

    • A、新問世產(chǎn)品
    • B、新產(chǎn)品線
    • C、市場重新定位
    • D、現(xiàn)行產(chǎn)品的改進(jìn)更新

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